Szukasz nowej platformy, na której będziesz reklamować swoją markę? Co powiesz na Pinterest ads? Sprawdź, co wyróżnia to medium, kto szczególnie powinien z niego korzystać i jak stworzyć na nim swoją pierwszą reklamę!
Co to jest Pinterest
Pinterest to platforma społecznościowa, która działa na zasadzie cyfrowej tablicy inspiracji. Jej użytkownicy mogą wyszukiwać, zapisywać i udostępniać obrazy, zwane pinami, które często prowadzą do stron internetowych, blogów lub sklepów online. Jest to potężne narzędzie do odkrywania nowych produktów, pomysłów i treści.
W przeciwieństwie do Facebooka czy Instagrama Pinterest nie jest typowym medium społecznościowym, którego podstawą jest interakcja międzyludzka. To raczej wizualna wyszukiwarka, gdzie użytkownicy szukają inspiracji i planują przyszłe działania, np. zakupy lub stworzenie własnego rękodzieła. Reklama na Pintereście dociera więc do osób, które są już w trybie zakupowym i aktywnie poszukują produktów lub rozwiązań.
Dlaczego Pinterest to atrakcyjne miejsce do działań marketingowych?
- Długi cykl życia treści: W przeciwieństwie do postów na Facebooku czy Instagramie piny mogą generować ruch nawet miesiące lub lata po ich publikacji.
- Wysoka intencja zakupowa: 85% użytkowników Pinteresta przyznaje, że korzysta z platformy, aby planować zakupy (polski rynek nie został przebadany pod tym kątem).
- Duży zasięg organiczny: Dobrze zoptymalizowane piny mogą dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców bez konieczności płacenia za reklamy.
- Świetne dopasowanie do branż wizualnych: Moda, wnętrza, uroda, jedzenie, DIY i inne kreatywne sektory czerpią największe korzyści z obecności na Pinterest.
Dzięki swojej specyfice Pinterest oferuje firmom wyjątkową okazję do promocji produktów w naturalny sposób, pozwalając użytkownikom „odkrywać” markę zamiast być nachalnie bombardowanym reklamami.
Jak wygląda reklama na Pintereście
Reklamy na Pintereście wyglądają niemal identycznie jak zwykłe piny. To, co je odróżnia, to to, że te pierwsze mają oznaczenie „Promowane”. Dzięki temu naturalnie wpisują się w estetykę platformy, co sprawia, że nie są postrzegane jako nachalne reklamy.
Pinterest Ads pozwala firmom docierać do użytkowników, którzy aktywnie poszukują inspiracji i planują zakupy. Unikalna funkcja targetowania pozwala na precyzyjnd dopasowanie reklam do osób gotowych do podjęcia decyzji zakupowej.
Jak działa Pinterest Ads
Reklama na Pinterest działa na zasadzie systemu aukcyjnego. Reklamodawcy licytują przestrzeń reklamową, ustalając budżet i stawki za określone działania użytkowników: kliknięcia, wyświetlenia lub zaangażowanie.
W przeciwieństwie do innych platform społecznościowych Pinterest pełni funkcję wizualnej wyszukiwarki. To znaczy, że użytkownicy aktywnie poszukują inspiracji i pomysłów, a reklamy mogą być wyświetlane dokładnie wtedy, gdy użytkownik wpisuje określone słowa kluczowe.
Co potrzebujesz wiedzieć o reklamach na Pintereście?
- Formaty reklamowe:
- Promowane Piny (Promoted Pins) – standardowe grafiki, które wyglądają jak zwykłe piny, ale docierają do większej grupy odbiorców.
- Promowane Karuzele (Promoted Carousels) – pozwalają na prezentację kilku obrazów w jednym pinie.
- Promowane Wideo (Promoted Video Pins) – angażujące treści wideo, które przyciągają uwagę użytkowników.
- Reklamy Kolekcji (Collections Ads) – łączą główny obraz z dodatkowymi miniaturami, co świetnie sprawdza się w e-commerce.
- Idea Pins Ads – interaktywne reklamy podobne do stories na Instagramie.
- Targetowanie reklam odbywa się na podstawie:
- słów kluczowych – użytkownicy wpisują konkretne zapytania w wyszukiwarce, a reklamy pojawiają się w wynikach;
- zainteresowań – platforma dopasowuje reklamy do preferencji użytkownika na podstawie jego aktywności;
- danych demograficznych – możliwość określenia wieku, płci, lokalizacji i języka odbiorców;
- danych remarketingowych – docieranie do osób, które odwiedziły stronę internetową lub wykazały wcześniejsze zainteresowanie marką.
- System aukcyjny i modele płatności:
- CPC (Cost Per Click) – opłata za każde kliknięcie reklamy.
- CPM (Cost Per Mille) – płatność za 1000 wyświetleń reklamy.
- CPE (Cost Per Engagement) – opłata za interakcję z pinem (np. przypięcie do tablicy użytkownika).
- Długi cykl życia treści reklamowej: W przeciwieństwie do Facebooka czy Instagrama, gdzie reklamy szybko znikają z feedu, piny na Pinterest mogą generować ruch przez długi czas, nawet po zakończeniu kampanii reklamowej.
Dla kogo reklama na Pinterest jest najlepsza
Pinterest to platforma, która wyróżnia się unikalnym sposobem konsumpcji treści. Użytkownicy nie tylko przeglądają inspiracje, ale i aktywnie planują zakupy i podejmują decyzje zakupowe. Dzięki temu reklama na Pinterest jest szczególnie skuteczna w przypadku branż, w których wizualna prezentacja produktów i usług jest najważniejsza.
Pinterest jest więc świetnym medium dla branż typu:
- moda i uroda – użytkownicy Pinteresta często szukają inspiracji dotyczących stylizacji, kosmetyków i porad urodowych (reklamy mogą skutecznie kierować ruch do sklepów internetowych z odzieżą, akcesoriami i kosmetykami);
- wnętrza i design – to jedno z najpopularniejszych miejsc do poszukiwania pomysłów na wystrój wnętrz (sklepy meblowe, producenci dekoracji czy firmy remontowe mogą tu skutecznie promować swoje produkty i usługi);
- zdrowie i wellness – użytkownicy Pinteresta szukają wskazówek dotyczących zdrowego stylu życia (dobre miejsce do promocji suplementów, treningów online czy zdrowych przepisów);
- jedzenie i kulinaria – przepisy kulinarne należą do najchętniej zapisywanych treści na Pinterest (firmy spożywcze, restauracje i blogerzy kulinarni mogą skutecznie zwiększać widoczność swoich treści poprzez reklamy powiązane z przepisami i składnikami);
- śluby i organizacja wydarzeń – przyszłe panny młode, organizatorzy imprez i osoby planujące ważne wydarzenia często szukają inspiracji na Pinterest (firmy zajmujące się organizacją ślubów, dekoracją, modą ślubną czy fotografią mogą skutecznie wykorzystać tę platformę);
- DIY i rękodzieło – użytkownicy Pinteresta uwielbiają projekty „zrób to sam” (marki sprzedające materiały do rękodzieła, farby, akcesoria plastyczne czy narzędzia mogą generować duże zaangażowanie poprzez reklamy na Pinterest);
- e-commerce i produkty fizyczne – każdy sklep internetowy, który ma atrakcyjne wizualnie produkty (np. biżuterię, artykuły papiernicze, dekoracje) może skutecznie promować swoje oferty i generować konwersje dzięki precyzyjnemu targetowaniu.
Jak stworzyć skuteczną kampanię reklamową na Pinterest
Reklama na Pinterest wymaga przemyślanej strategii. Sukces kampanii zależy nie tylko od atrakcyjnych grafik, ale i od właściwego targetowania, dobrze dobranych słów kluczowych i odpowiedniej optymalizacji. Dalej dowiesz się, jak krok po kroku możesz stworzyć skuteczną kampanię reklamową na Pinterest.
1. Określ cel kampanii
Przed rozpoczęciem kampanii jasno określ, jaki efekt chcesz osiągnąć. Pinterest Ads oferuje kilka podstawowych celów reklamowych:
- zwiększenie ruchu na stronie – reklamy kierujące użytkowników do Twojego sklepu lub blog,
- budowanie świadomości marki – promowanie treści, aby zwiększyć zasięg,
- konwersje – zachęcanie do zakupów lub zapisów na newsletter,
- zaangażowanie użytkowników – zwiększenie liczby przypięć i interakcji.
2. Wybierz odpowiedni format reklamy
Pinterest oferuje różne typy reklam, dostosowane do różnych celów marketingowych:
- Promowane Piny (Promoted Pins) – wyglądają jak zwykłe piny, ale docierają do większej liczby użytkowników;
- Promowane Karuzele (Promoted Carousels) – umożliwiają prezentację kilku obrazów w jednym pinie;
- Promowane Wideo (Promoted Video Pins) – przyciągają uwagę dynamicznymi treściami;
- Reklamy Kolekcji (Collections Ads) – łączą główny obraz z miniaturami produktów;
- Idea Pins Ads – pozwalają na storytelling w formie interaktywnych treści.
3. Twórz atrakcyjne i zoptymalizowane wizualnie piny
Dobrze zaprojektowana reklama na Pinterest musi być estetyczna i spójna z charakterem platformy.
✅ Używaj wysokiej jakości grafik i zdjęć w formacie pionowym (np. 1000 × 1500 px).
✅ Dodaj czytelny tekst na grafice, aby przekazać wartość reklamy.
✅ Zamieść CTA (Call to Action), np. „Kup teraz” lub „Odkryj więcej”.
4. Skuteczne targetowanie reklam
Pinterest pozwala na bardzo precyzyjne docieranie do odbiorców. Możesz targetować reklamy na podstawie:
- słów kluczowych – reklamy wyświetlają się, gdy użytkownik szuka określonych fraz;
- zainteresowań – Pinterest analizuje aktywność użytkownika i dopasowuje reklamy;
- demografii – określenie wieku, płci i lokalizacji odbiorców;
- retargetingu – docieranie do osób, które odwiedziły już Twoją stronę internetową.
5. Ustal budżet i strategię licytacji
Pinterest Ads działa w systemie aukcyjnym: musisz określić budżet kampanii i maksymalne stawki za kliknięcia (CPC), wyświetlenia (CPM) lub zaangażowanie (CPE). Do wyboru masz:
- budżet dzienny – określa maksymalną kwotę wydawaną każdego dnia;
- budżet całkowity – ustala maksymalny koszt całej kampanii.
6. Monitorowanie i optymalizacja kampanii
Sama publikacja reklamy to dopiero początek. Potrzebujesz jeszcze śledzić wyniki i odpowiednio optymalizować kampanię. Obserwuj:
📌 CTR (Click-Through Rate) – wskaźnik klikalności reklamy;
📌 CPC (Cost Per Click) – koszt pojedynczego kliknięcia;
📌 engagement rate – poziom zaangażowania użytkowników (przypięcia, polubienia, kliknięcia);
📌 konwersje – liczba zakupów lub zapisów na stronie.
Pinterest ads w pigułce
Pinterest to wyjątkowa platforma reklamowa, która działa jak wizualna wyszukiwarka, łącząc użytkowników z inspiracjami i produktami, których aktywnie poszukują. Długi cykl życia treści i wysoka intencja zakupowa użytkowników sprawia, że reklamy na Pintereście mogą być niezwykle skutecznym narzędziem marketingowym, zwłaszcza dla branż takich jak moda, wnętrza, kulinaria czy e-commerce.
Aby kampania reklamowa na Pinterest przyniosła oczekiwane rezultaty, ważne jest:
✅ Precyzyjne określenie celu kampanii: chcesz zwiększyć świadomość marki, ruch na stronie czy sprzedaż?
✅ Dobór odpowiedniego formatu reklamy: od promowanych pinów po reklamy wideo i kolekcje produktowe.
✅ Tworzenie atrakcyjnych wizualnie pinów: wysokiej jakości grafiki, czytelne CTA i spójność z estetyką Pinteresta.
✅ Precyzyjne targetowanie reklam: na podstawie słów kluczowych, zainteresowań i retargetingu.
✅ Monitorowanie wyników i optymalizacja kampanii: analiza CTR, CPC i współczynnika konwersji.
Jeśli Twoja marka działa w sektorze, który jest „fotogeniczny” czy inspirujący, Pinterest Ads może stać się Twoim potężnym narzędziem do zwiększenia sprzedaży i budowania rozpoznawalności. Testuj różne strategie i na bieżąco dostosowuj kampanie, aby maksymalnie wykorzystać potencjał tej platformy. 🚀